导语

这是一个“疯狂”的时代,智能手机的发展超乎了所有人的想象,传统的手机巨头纷纷掉队,疲态尽显.而国产手机在这一年呈爆发式地增长,无数个国产品牌如后春笋一般崛地而起。中国手机市场正在重新洗牌。

诺基亚离“死”一公里

2012年对于诺基亚来说是最为低沉的一年,昔日蝉联手机销量宝座的霸主,如今已经沦落到变卖家产过日子的境地。据数据显示,截至今年第三季度,诺基亚公司已经连续六个财季亏损。在市场上的表现就是手机卖场内的诺基亚专柜被苹果、三星等品牌迅速占领。今年3月Windows Phone 7.5登陆中国,诺基亚本想借助这个机会翻身,就在Lumia系列手机热卖的时候,诺基亚又遭受了微软的"暗算",lumia产品也打了水漂。即便如此,在微软发布Windows Phone 8之后,诺基亚也在紧锣密鼓的推出旗下针对不同人群的Lumia系列手机。但是因为Windows Phone8系统本身的应用还不多,一些用户望而却步了。

2013年对于诺基亚来说是至关重要的一年,明年诺基亚依然会在Windows Phone 8平台的手机方面发力。而且,今年我们也欣喜的看到,诺基亚已经开始和国内的运营商开始合作,例如Lumia 920T等。除了与运营商之间的合作,诺基亚与京东商城成为战略合作伙伴,并签订20亿元的2013年度采购协议,或许2013年的中国市场会成为诺基亚的一棵救命稻草。

摩托罗拉"断臂"求生

和诺基亚一样,摩托罗拉的日子也不太好过。摩托罗拉2011年被谷歌收购之后,谷歌对其开始了一系列重塑的步伐。有分析师认为,谷歌需要的只是摩托罗拉的专利,摩托罗拉掌握众多移动通信技术,这对于极力要保护安卓生态系统的谷歌来说至关重要。也有业内人士认为,谷歌是希望借此加强安卓移动业务,并将突破搜索和软件领域,进军硬件制造市场。于是,从2012年8月份起,谷歌就开始针对摩托罗拉进行了一系列的减肥计划。今年8月,摩托罗拉宣布全球裁员、精减产品线、撤出无法盈利的亏损市场。经过对摩托罗拉的一系列重组后,摩托罗拉基本就在市场上销声匿迹了。

其实从互联网的角度来看,谷歌收购摩托罗拉是想借助其硬件生产能力以及设计能力,达到苹果一样的市场效应并与之抗衡。关闭工厂、大批裁员、精简生产线等,可以看做是对摩托罗拉的一种重塑。不过谷歌的Nexus品牌却又让摩托罗拉的地位比较尴尬。从目前的Android阵营中,三星以30%以上的市场份额占据头把交椅,HTC、华为、中兴等厂商的市占率也远远超过摩托罗拉,其品牌影响力早已不复当年,摩托罗拉复兴之路还有很长要走。

三星“登基”后的烦恼

2012年对于三星来说是成功的一年,根据著名的调研机构HIS iSuppli所公布的信息显示,三星手机在智能手机市场中所占的份额首次超过了诺基亚,坐上了手能手机厂商的头把交椅。据统计,三星在2012年达到全球手机出货量29%的份额,上一季度凭借Galaxy SIII等系列产品,共售出5550 万部智能手机,这也结束了诺基亚14年来全球年度出货量一直位居榜首的历史。此外,三星进一步加强与各大运营商之间合作,确立其霸主地位。

三星董事长李健熙曾提到,一家成功的公司应具备“高度危机感”,正式这种危机文化是三星崛起的关键因素。在今年专利诉讼中,这家韩国巨头却因为被陪审团认定侵犯苹果iPhone的关键功能被判赔偿10亿多美元。在此之后,三星的危机文化压制了产品的创新。虽然我们在Galaxy SIII上没有看见任何iPhone的影子,但是其依然没有成为标志性的产品。在成为全球最大的手机厂商之后,三星的角色自然也从“快速模仿者”转变成为“领跑者”,而这种角色的转变,需要三星的自主创新能力。如果缺乏创新,很可能会让惯于做“快速模仿者”的三星在成为“领跑者”之后,迷失方向。

苹果iphone:廉颇老矣?

从iPhone 3GS的开始,直板大屏幕手机就开始成为主流。此后,三星、HTC等终端厂商也开始推出自己的直板造型智能机。这样的转变,造成了如今智能手机的同质化日趋严重,人们不禁会回想起当年诺基亚造型格式各样的功能机。如今的苹果可以说是如日中天。据统计,iPhone在2012年全年的销量达到了1.2亿部,虽然不敌三星在市场上的分额,但是与三星的机海战术相比,苹果仅凭一两款产品就能获得这样的成绩,可以说也是非常成功的。2012年对于苹果来说是重要的一年,这是乔布斯去世之后,新掌门人蒂姆.库克长官苹果的第一个年头,众多苹果爱好者以及市场各界都在密切关注着苹果的一举一动。

失去了乔布斯的苹果依然在科技界呼风唤雨,“全球第一市值企业”的位置从未有过任何动摇,正是因为这样,人们总是希望苹果能够带来更好、更新奇、更优秀的产品。不过,从这两年的iPhone 4S和iPhone 5来看,消费者对苹果有些失望,苹果的创新能力似乎也随着乔布斯一起去了,这让人们也不禁要问一句“iPhone老矣?”。2013年苹果的路会怎样走?从日前媒体曝光的iPhone 5S上来看,苹果打算停滞不前,追求利润吃老本了。

小米手机的100亿帝国

在今年年底,雷军接受采访的时候,他介绍了一下小米2012年的盈利状况,2012年小米手机总共销售700万台,100亿的销售额,2亿美金的利润,看着这样的数据,对于一家刚刚起步的公司来说,无疑是非常成功的。小米2的问世也将国产主流的四核智能机的价位拉进了2000以内,加剧了国内手机市场的竞争。此外,小米的营销模式也是非常的强悍,小米式的“饥饿营销”除了不断拉高消费者的心理预期之外,更重要的是不断降低小米的生产成本,不过这种营销模式很快就被识破了。

如今,国产智能机的价格战有愈演愈烈的趋势,像华为推出的荣耀四核爱享版打出了1888元的价格,如此看来,小米的价格优势也就没那么明显了。雷军预测2013年小米手机的销量是1200万台到1400万台,这应该是小米1、小米2以及明年将要推出的小米3这三款产品的总量,不过还有可能会推出小米2S以及小米2青春版等。待小米3推出后,小米1的价格很有可能将到千元以内,为小米在千元级市场开拓一个新的空间。此外,小米式的饥饿营销模式,现在已经广受诟病,如果继续以这样的方式营销,小米不会风光太久。

中华酷联“保家卫国” 

近两年来,借助手机智能化的浪潮,国产手机全面崛起,国产以中兴、华为、酷派、联想四大厂商为首,形成了“中华酷联”对抗国外品牌局势。目前,“中华酷联”在是市场中的销量稳居前五,在市场中的份额也占据半壁江山,为国产终端智能打了一场漂亮的翻身仗。国产智能机的产品线也非常齐全,高、中、低机型全面覆盖,为不同需求的用户提供所需要的产品。另外,国产智能机还具有本土优势,高配低价,拥有超高的性价比,这也是人们青睐国产手机的主要原因。

目前,“中华酷联”四个国产品牌对抗洋品牌的局势已经非常明显,但是想要超越三星、苹果,还有很长的路要走。目前,面对同质化日趋严重的智能机,国产厂商依然是缺乏创新精神,缺少核心技术,对于Android系统的依赖程度比较高。此外,2012年,国产智能机与国内运营商的合作推出不少定制机型,在运营商的拉动下,在国内也会不断的收复失地。随着竞争的加剧,2013年国产厂商与运营商之间的合作会更加密切。

“小字辈”手机横扫山寨

今年,一款名为“小辣椒”的双核智能手机,以699元的低价上市,成为了国内手机市场的搅局者。此后,360、盛大、大可乐、蘑菇M0等先后登台亮相,手机市场一时间变得热闹非常,硬件设备被认为是移动互联网的入口,各大互联网企业都怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上。互联网手机的价格战一方面以低廉的价格,加速了功能机的淘汰速度,另一方面也横扫山寨机,使山寨机的生存空间越来越小。

可以预见,360、小辣椒、蘑菇M0等手机不是互联网手机的全部,更多的互联网手机品牌正在摩拳擦掌酝酿之中,不久也将加入低价手机的竞争行列。互联网公司进入智能手机市场固然可喜,但是互联网手机正在充当一个“搅局者”的角色,通过高配低价来吸引消费者的眼球。不过,价格战并不能使互联网手机获得更大的发展,只有提供差异化的产品,打造独有的品牌,才能在未来占有一席之地。

windows phone形只影单

今年6月,微软发布了全新的Windows Phone 8系统,新的WP8系统在延续了原有的风格的同时,还融入了新的元素。WP8凭借着不俗的配置、简洁的界面以及流畅的操作体验,获得了众多用户的青睐,但是与iOS和Android 相比,微软 Windows Phone App Marketplace 应用数量显得相当单薄,这也是WP8系统的硬伤。2012年对WP 来说是至关重要的,经过一年的时间,市场给WP足够长的时间,好在目前来看,WP也的确要比一年之前多了不少竞争力。

自从微软发布Windows Phone 8一来,三星、诺基亚、HTC都推出了旗下的WP8智能机,微软也将推出自有的Surface手机,此外,有更多的厂商欲将加入Windows Phone阵营。目前机型数量和市场占有率来看,Windows Phone 8还不足以与Android和iOS抗衡。不过,随着诺基亚的WP8手机产品线逐渐丰富以及在更多国家的上市, WP8的份额将会逐渐上升,预计最终在2013年会与iOS、Android形成三足鼎立的局势。

高通:智能手机抽血泵

当今全球智能移动终端领域可谓是ARM架构处理器统领市场。尽管来自不同厂商的智能移动终端处理器产品各具特点,但其无不是源自于ARM架构。在众多处理器中,由于大量的智能机设备采用的是高通处理器,所以高通处理器在当下智能机行业中占有重要的地位,2012年对高通来说是里程碑式的一年。今年,高通公司实现了191亿美元的营收,同时也创下了移动基站调制解调器芯片出货量的记录。高通今年也取得另一个里程碑式的成就,高通市值也首次超过英特尔。

作为移动芯片巨头,高通在每年会举行一次年度大会,在今年的大会上,高通公布了一项预测,2012年至2016年之间,高通将售出50亿台智能机。此外,随着全球向LTE迈进。目前,美国、日本和欧洲等许多国家和地区都已经部署了LTE网络,高通对中国正在进行的LTE网络测试也非常有兴趣,所以高通在2013年,将继续大力研发LTE芯片。至于八核处理器,高通公司目前没有任何计划。

英特尔Atom:很受伤 

英特尔处理器在PC界可以说是无人能敌,但是在移动领域,英特尔的路才刚刚开始。今年是英特尔进军移动芯片市场的第一年,英特尔的移动处理器平台medfield已经获得了众多厂商的支持,包括联想、中兴、摩托罗拉等终端厂商。不过基于Medfield平台的智能手机出货量远不如预期。不过业内人士对英特尔的期许是肯定的,相信它有能力从PC芯片为产品成功转向移动设备芯片产品。

英特尔依然保持着全球最领先的制造工厂,制程工艺优势加上工厂强大生产能力的优势,这都足以让英特尔稳稳立足于移动芯片领域。英特尔将在2013 MWC大会上推出新的智能手机平台,以及基于22纳米和14纳米制程技术的低耗能全新处理器。全新平台及新处理器,是英特尔与ARM争夺全球智能手机市场的强有力的武器。

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